在日本，爱美早已不是女性专利，男人的爱美之心丝毫不可小视。
据报道，日本男性爱美决不比女性逊色。为追求“可爱”外表，日本男性大量使用化妆品、护肤品，甚至频繁光顾各类沙龙、美容院。这在日本并不稀奇，15-25岁的男性更是如此。
23岁的三吾吉友(译音)就是其中之一。他每天早晨起床后，先用剃须刀清理面部，之后要擦紧肤水、面霜护肤，然后步行到附近一家沙龙做头发。完成这套程序每天要花费三吾1小时左右，1万多日元(约合84美元)。
但与其他爱美男士相比，三吾所做的并不算过分。日本男性爱美的最显著特点要算修眉。身材纤细的阿部信也非常喜欢修眉。他现年21岁，是日本神户大学3年级学生。阿部拥有一个存放修眉用具的化妆包，里面有眉刷、眉毛夹、小镊子等一整套修眉工具。
但与其他同学相比，阿部的爱美只能算小巫见大巫。他的许多同学都是把眉毛直接剃掉，然后用眉笔画出眉形。一些同学还经常去美容院美容、美甲、修脚。
据统计，日本市场上男性化妆品、 护肤品销量激增，年均增长13%。
流行风：日男性借助化妆品变“年轻、可爱”
日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及到男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。
女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服非常性感。
日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。”
但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯对记者说：“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变，这种想法不对。如果喜欢，男性可以看起来女性化一些。重要的是，在日本，男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。”
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